Современные музыкальные и рекламные клипы зачастую могут вообще не использовать актеров. Здесь лишь применяется анимация, смена планов и титров, акцент на пэкшоте и не более. Впрочем, профессиональный актер или модель способна оживить и придать изюминку будущего видео. Правильно подобранные для съемки люди, сделают ролик уникальным, так что многие захотят его пересмотреть множество раз.

В отличие от кино и телевидения, роли в рекламных и музыкальных видео предъявляют иные требования. Прежде всего, время их появления в кадре ограничено, и порой составляет несколько секунд, не более. Вот почему, здесь нет необходимости учить длинные тексты, запоминать последовательность сцен, вживаться в сценическую речь. В идеале необходимо просто быть собой, либо быть максимально естественным в кадре. 

Легко сказать - будь собой, веди себя перед камерой естественно или что-то приободряющее в этом роде. На практике, рождение хорошего сценического образа (коей и является любая роль) - процесс всегда длительный и подчас сложный. Порой это кропотливый и мучительный труд, и многое здесь зависит от того, какую тактику для работы с актерами выбирает режиссер.

Целью режиссера является раскрытие харизматического потенциала актера, который должен как бы взрастить в себе героя, стать с ним одним целым. Большое значение также имеют наблюдательность и фантазия актера, жизненный опыт и воля, а также некоторые другие качества, вплоть до индивидуального отношения актера к жизни и его нравственных убеждений.